11 Tendências Críticas do consumo para 2011 (parte 6 – final!) 28/01/2011
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Vamos dar uma olhada nas últimas duas tendências destacadas pelo Trendwatching?
10ª tendência: ECO SUPERIOR
O principal desafio para os governos, consumidores e empresas (com ou sem recessão) continua a ser a busca por sociedades e economias mais ambientalmente sustentáveis. Quando se trata de “consumo verde”, podemos esperar por um aumento no produto eco-superior: produtos que não são apenas ecológicos, mas superiores aos que são poluentes de todas as formas possíveis. Pense em uma combinação de funcionalidade ecológica ainda superior, mais qualidade, e/ou economia maior. (mais…)
11 Tendências Críticas do consumo para 2011 (parte 5) 27/01/2011
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Vamos ver as penúltimas tendências da lista?
8ª tendência: GENEROSIDADE EMERGENTE
Marcas e os ricos nos mercados emergentes (especialmente na China) cada vez mais doarão, darão atenção e simpatia ao invés de apenas vender e receber. E não apenas em seus países de origem, mas em uma escala global. É uma profunda mudança cultural e que os consumidores nos mercados maduros levaram alguns anos para se acostumar. Vamos ver algumas estatísticas: (mais…)
11 Tendências Críticas do consumo para 2011 (parte 4) 26/01/2011
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Hoje veremos a 6ª e 7ª tendências:
6ª tendência: SAUDÁVEL
Como ter uma boa saúde é mais importante para alguns consumidores do que ter símbolos de status, um número crescente espera novos produtos e serviços de saúde nos próximos 12 meses (e além) para melhorar a sua qualidade de vida, ao invés de apenas tratar doenças. Alguns sinais disso são: (mais…)
11 Tendências Críticas do consumo para 2011 (parte 3) 25/01/2011
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Hoje veremos a 4ª e 5ª tendências:
4ª tendência: FEITO PARA A CHINA (SE NÃO PARA OS BRIC)
Espere um número crescente de marcas “ocidentais” lançando novos produtos ou até mesmo novas marcas dedicadas para consumidores em mercados emergentes. Afinal, é onde está o dinheiro agora, e as marcas ocidentais ainda são favorecidas – em detrimento das locais – pela combinação de qualidade percebida com um pouco de produção local, amor ou exclusividade. (mais…)
11 Tendências Críticas do consumo para 2011 (parte 2) 24/01/2011
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Na semana passada fizemos a introdução e apresentamos a 1ª tendência para 2011. Vamos ver as duas seguintes?
2ª tendência: ECONOMIA URBANA
A urbanização tem efeito sobre a experiência dos consumidores. A urbanização continua sendo uma das megatendências mais absolutas da próxima década. Atualmente, metade da população mundial – 3 bilhões de pessoas – vive em áreas urbanas. Cerca de 180 mil pessoas se mudam diariamente para as cidades, representando 60 milhões de novos moradores urbanos a cada ano. (Fonte: Intuit, outubro de 2010). (mais…)
11 Tendências Críticas do consumo para 2011 21/01/2011
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Mais um ano começa e com ele se apresentam novas ameaças e oportunidades para as empresas. Muitos já fazem suas previsões para 2011 e no Mercado ao Seu Alcance partilharemos com você nesta e na próxima semana as 11 tendências de consumo que observamos em uma das nossas fontes favoritas. Apenas uma coisa é permanente: a necessidade de mudança e adaptação para atender às necessidades dos consumidores. (mais…)
Marketing de risco: trabalhando com o impulso 28/06/2010
Posted by UAMSF in Sem categoria.Tags: ações de marketing, Consumidor, copa do mundo, cultura de mercado, divulgação de produtos, globalização, impulso, marketing de risco, tendências
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Empresas aproveitam grandes eventos para trabalhar com o risco e estimular o consumidor a comprar bens complexos por impulso
O objetivo é agir no emocional do consumidor para estimular as compras
Em época de Copa, muitas empresas investem no marketing de risco: abrem mão de parte do faturamento caso algum resultado aconteça. Por exemplo, uma concessionária de Brasília promete abonar uma parcela do pagamento do carro, caso o Brasil seja campeão. Uma fabricante holandesa de GPS se compromete a devolver o dinheiro pago por um modelo de aparelho (R$ 799), se a seleção voltar com o troféu.
O que justifica esse tipo de aposta? A resposta é transformar um processo de decisão estendida em um de decisão de rotina. (mais…)
O que é empreendedorismo para você? 21/06/2010
Posted by UAMSF in Sem categoria.Tags: ações de marketing, Bert Hoselistz, conceito, cultura de mercado, empreendedorismo, Filion, Joseph Schumpeter, marketing, micro e pequenas empresas, tendências
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Quanto mais empreendedores uma sociedade tiver, maior será o número de jovens que optarão por essa carreira
Na última sexta-feira, empregados do Sebrae Nacional se reuniram para discutir o tema “o que é empreendedorismo?”. Aproveitando a deixa, o blog Mercado ao seu Alcance foi perguntar a quem mais entende do assunto: os empreendedores.
Um posicionamento foi recorrente: ser empreendedor não significa ser empresário e vice-versa. “Acredito que o empresário para ter e manter o sucesso deve ter muito de empreendedor, mas nem todo empresário ou executivo é empreendedor”, afirma a empreendedora Etiene Rosa. (mais…)
Tendências devem orientar as ações das MPEs 04/02/2010
Posted by UAMSF in Estratégias de Mercado.Tags: estratégia de mercado, Inovação, nichos, tendências, transformações
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Micro e pequenas empresas devem identificar as tendências no mundo e adaptar seus negócios às mudanças para se destacar no mercado.
Por Joselma Carvalho*
Cuidado com o meio ambiente é tendência mundial; MPEs devem adotar meios de produção sustentáveis
As tendências geram transformação na vida das pessoas, trazem uma série de inovações e expressam a necessidade de uma sociedade. É diferente de modismos, como as coleções de roupas, sapatos e acessórios, que mudam a cada estação.
Para que possamos criar tendências é preciso ter um olhar visionário, está aberto para um novo modelo mental e sair da zona de conforto. Deve-se identificar as necessidades existentes no mercado, e, ao tentar resolvê-las, podemos criar produtos que se tornarão tendência durante décadas.
Você duvida? Alguns produtos foram as principais tendências no Século XX, e hoje é impossível nos vermos no mundo sem eles: o anticoncepcional foi primordial para a emancipação das mulheres; a internet transformou a comunicação mundial; e o viagra deu ao homem a possibilidade de ter qualidade de vida na terceira idade, e não apenas uma sobrevida.
O que é tendência?
Como podemos identificar uma tendência? A primeira e principal forma de identificarmos uma tendência é olhar os acontecimentos e analisar o que está mudando. No Século XXI, são tendências:
• Nova estrutura de ciclo de vida e familiar: mulheres solteiras, relações consensuais, várias famílias sucessivas, casais gays;
• Sustentabilidade: política ambiental;
• Conteúdo e transparência: a humanização das marcas, sobretudo mostrando seus defeitos e pedindo desculpas;
• Beleza e Design: a valorização de homens e mulheres comuns;
• Bem estar: consumo de alimentos orgânicos, campanhas antitabagismo;
• Longevidade: pais e mães cinqüentões, longevidade no trabalho;
• Diversidade: gay friendly, consumo do multiculturalismo (várias etnias);
• Get Free: Política de descontos, fidelidade dos consumidores compartilhada por várias empresas.
Acompanhar as tendências é muito importante para os micro e pequenos empresários. É importante compreender as mudanças sociais e as novidades para posicionar o negócio e se adequar às novas realidades.
* Joselma Carvalho é da Unidade de Acesso a Mercados do Sebrae Nacional.
