Desenvolva o marketing cultural de sua empresa sem gastar um centavo

O apoio financeiro à Cultura pode ser restituído por desconto de impostos até a sua totalidade

Por Lucio Silva Pires Junior
Da Unidade de Acesso a Mercados e Serviços Financeiros do Sebrae Nacional

Apoiar artistas e iniciativas culturais fortalece a imagem da empresa

É isso mesmo, sua empresa pode apoiar um artista ou um grupo cultural formalizado sem gastar um centavo! O valor doado ou patrocinado pode ser restituído por desconto de impostos até a sua totalidade. É o que a Lei 8.313/91 garante:

“…Art. 18. Com o objetivo de incentivar as atividades culturais, a União facultará às pessoas físicas ou jurídicas… § 1o Os contribuintes poderão deduzir do imposto de renda devido as quantias efetivamente despendidas nos projetos…”.

Para ter o valor do apoio cultural restituído pelo Governo, é necessário que o projeto cultural seja aprovado pelo Ministério da Cultura e deve pertencer a um dos destes seguimentos: artes cênicas, livros, música, exposições artísticas, bibliotecas públicas, museus, cinematecas, preservação de patrimônio cultural, produção de cinema de curta e média metragem, construção e manutenção de salas de cinema e teatro.

O que minha empresa ganha fazendo marketing cultural?

Além das leis de incentivo já serem financeiramente um bom negócio, essas ações de marketing solidificavam a imagem institucional da empresa e dão visibilidade para a sua marca. O investimento em cultura pode ser visto como uma oportunidade para sua empresa participar do processo de incremento e manutenção dos valores culturais da sociedade.

É uma oportunidade para a empresa construir uma imagem forte e bem posicionada para o consumidor, garantindo a curto, médio e longo prazo sua perpetuação. Por que comprar este ou aquele produto? A resposta para essa pergunta vem da competitividade do produto, mas também é fruto do trabalho de marketing dessa empresa.

Como faço, na prática, para dar visibilidade à minha marca e relacioná-la ao projeto cultural?

Depende bastante de sua criatividade para fazer o marketing cultural e atingir o público-alvo. Ao patrocinar um show, a empresa pode associar a marca àquele tipo de música e público e também:

- Oferecer amostras de produto (promoção);

- Distribuir ingressos para os seus funcionários (endomarketing);

- Eleger um dia exclusivo para convidados especiais (marketing de relacionamento);

- Enviar mala-direta aos consumidores/clientes informando que o show está acontecendo e é patrocinado pela empresa (marketing direto);

- Mostrar o artista consumindo o produto durante o show (merchandising);

- Levantar informações gerais sobre o consumidor por meio de pesquisas feitas no local (database marketing);

- Fazer uma publicação sobre o evento (marketing editorial);

- Realizar uma campanha específica destacando a importância do apoio (publicidade).

Muitas outras ações paralelas podem ser feitas. O mais importante é que essas ações de marketing cultural ampliam o raio de alcance do negócio. Além disso, com o apoio cultural não é sua empresa apenas que “ganha”, toda a sociedade se beneficia. Apoiar a cultura significa: gerar emprego e renda; proporcionar a inclusão social; profissionalizar artistas em seus talentos; valorizar grupos e entidades culturais. O resultado disso é a garantia de entretenimento, lazer e cidadania para toda a comunidade.

Saiba mais

http://www.cultura.gov.br/site/categoria/apoio-a-projetos/

http://www.marketingcultural.com.br

http://www.planalto.gov.br/ccivil_03/leis/L8313compilada.htm