Tendências devem orientar as ações das MPEs 04/02/2010
Posted by UAMSF in Estratégias de Mercado.Tags: estratégia de mercado, Inovação, nichos, tendências, transformações
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Micro e pequenas empresas devem identificar as tendências no mundo e adaptar seus negócios às mudanças para se destacar no mercado.
Por Joselma Carvalho*
Cuidado com o meio ambiente é tendência mundial; MPEs devem adotar meios de produção sustentáveis
As tendências geram transformação na vida das pessoas, trazem uma série de inovações e expressam a necessidade de uma sociedade. É diferente de modismos, como as coleções de roupas, sapatos e acessórios, que mudam a cada estação.
Para que possamos criar tendências é preciso ter um olhar visionário, está aberto para um novo modelo mental e sair da zona de conforto. Deve-se identificar as necessidades existentes no mercado, e, ao tentar resolvê-las, podemos criar produtos que se tornarão tendência durante décadas.
Você duvida? Alguns produtos foram as principais tendências no Século XX, e hoje é impossível nos vermos no mundo sem eles: o anticoncepcional foi primordial para a emancipação das mulheres; a internet transformou a comunicação mundial; e o viagra deu ao homem a possibilidade de ter qualidade de vida na terceira idade, e não apenas uma sobrevida.
O que é tendência?
Como podemos identificar uma tendência? A primeira e principal forma de identificarmos uma tendência é olhar os acontecimentos e analisar o que está mudando. No Século XXI, são tendências:
• Nova estrutura de ciclo de vida e familiar: mulheres solteiras, relações consensuais, várias famílias sucessivas, casais gays;
• Sustentabilidade: política ambiental;
• Conteúdo e transparência: a humanização das marcas, sobretudo mostrando seus defeitos e pedindo desculpas;
• Beleza e Design: a valorização de homens e mulheres comuns;
• Bem estar: consumo de alimentos orgânicos, campanhas antitabagismo;
• Longevidade: pais e mães cinqüentões, longevidade no trabalho;
• Diversidade: gay friendly, consumo do multiculturalismo (várias etnias);
• Get Free: Política de descontos, fidelidade dos consumidores compartilhada por várias empresas.
Acompanhar as tendências é muito importante para os micro e pequenos empresários. É importante compreender as mudanças sociais e as novidades para posicionar o negócio e se adequar às novas realidades.
* Joselma Carvalho é da Unidade de Acesso a Mercados do Sebrae Nacional.
Entendi tudo!
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Estas tendências são meio genéricas. Quando uma MPE busca tendências em seu setor há varios fatores a serem considerados e ela deve triar aquilo que é de seu interesse, que irá gerar algum produto novo e agir rapidademente no mercado. Além disso, monitorar tendências é um processo que irá fazer parte de sua rotina, quando se pensa em futuro. Relatórios de tendências custam caro e as MPEs não tem como acessá-los, a não ser que sejam fornecidos relatórios setoriais a um custo acessível.
O design de produtos antenado às tendências é uma forma de auxiliar na concepção e acompanhamento de produtos inovadores.
Você tem razão, Maria Emilia, relatórios de tendências podem ser muito caros. Porém, já há vários setores que elaboraram relatórios consistentes e que estão disponíveis gratuitamente na internet. Por exemplo, no site da ABDI há relatórios bons e que estão disponíveis a todos. Se você quiser conhecer melhor alguns desses documentos, pode acessar esse link http://www.abdi.com.br/?q=node/653.
Outra saída é as empresas parceiras se reunirem em grupos e contratarem a elaboração de um relatório, o que ajudaria a baratear os custos.
Obrigado pela contribuição e volte sempre!
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